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2017剩下4分之一 营销界热词诞生了哪些?

软媒魔方 2017-09-28 12:00

一眨眼,我们的2017年只剩四分之一。

回顾这一年,营销界热词不断:信息流广告异军突起,UGC语录式案例不断刷屏,新零售从概念走向现实,IP继续大行其道……

在这个总结&收获的季节,9月22日,北京,2017金触点大奖终审会暨全场大奖PK活动,20位来自一线品牌、顶级广告代理公司、互联网公司及媒体的行业专家汇聚终审会现场,共同决出金触点2017案例类的最高奖项。

终审会当天最重磅的环节是8个案例现场PK,争夺 2017金触点大奖全场大奖。

这八强选手具是通过前期的线上初审、邀请和严格的审核把控才产生的优秀案例,是对本年度各大营销热词的最生动注解。

热词一:IP

代表案例一:杰士邦春风十里

不得不说,2017是影视剧的爆发年。

借着电视剧《春风十里不如你》的开播,杰士邦与该热门IP作家冯唐合作,拍摄了三只“污的程度不用高 青春性感刚刚好”短视频,向年轻受众传递“青春伴随着性感和悸动”的情感,并推出“春风十里不如你”主题青春限量版礼盒,将IP和品牌的重合处发挥到最大,挖掘出了消费者心底的共鸣。

代表案例二:老板电器脑洞大开赞助《脑力男人时代》

综艺IP同样炙手可热,但想做好不容易:如何从数百档节目资源里命中最契合自家品牌的爆款?怎样才能将节目的热度过渡到品牌的身上、将节目的粉丝转化为品牌的粉丝?如果还能拉动销量那就更完美了……

克服种种困难,老板电器赞助腾讯视频脑力脱口秀《脑力男人时代》,斩获4.6亿播放量,在同平台新开自制综艺中排名第二,完成了品牌与高智商年轻人群的一次深度沟通。

代表案例三:陈奕迅唱I Do给你听

除了大剧热综,艺人IP也是品牌钟爱的合作资源,如何才能以小预算达成与一线艺人的合作,同时打造独有的品牌内容资产呢?

手珠宝品牌I Do携手歌坛最后一代传奇陈奕迅给除了答案:在Eason结婚的第十个年头,双方合力打造了一首时代爱情金曲暨品牌同名歌曲《I Do》,字里行间融入品牌理念,覆盖感动人次10亿+.


热词二:UGC

代表案例:QQ音乐“520在知乎用音乐表白”

“发现更大的世界”的知乎是中文互联网领域非常特殊的一块土地——高知人群富矿、深度优质内容发源地、二次传播中心,让众多品牌心动不已,但又困惑着:怎么在知乎上正确地打广告呢?

QQ音乐的“520在知乎用音乐表白”活动为我们做出了示范:通过邀请网友用一句歌词作答表白,引发网民分享大量真实感人的高质量情感故事,使QQ音乐品牌在知乎平台成为高质量用户的情感集中营。


热词三:信息流广告

代表案例:“我有千面,就要不凡”——光大&银联开启信用卡工业4.0时代

作为国内信息流广告的引爆者,今日头条为光大银行打造的“我有千面,就要不凡”传播战役不仅在投放环节实现了个性化触达兴趣用户,而且做到了落地的实体卡定制体验:

双方面向年轻群体推出的一款主打“千人千面”定制主张的信用卡产品,基于今日头条智能大数据洞察用户兴趣标签,打造专属个性化卡面和权益。最终活动总曝光1.5亿PV,42万头条网友点击办卡按钮,性价比和获客质量均堪称行业标杆级效果。


热词四:新零售

代表案例:同道大叔 X 良品铺子联名店

这一年,“新零售”的概念频频被互联网大佬们提起,“店铺”这个载体,不仅仅售卖商品,同时也是打造用户新体验、在消费过程中传播品牌价值的工具。

良品铺子首次与线上IP同道大叔深度合作,推出了第一家五代门店——良品生活馆。它并非单纯深度优化了购物场景,更充分融入了同道大叔的IP形象,为消费者带来别样体验。


热词五:趣味营销

代表案例:东风日产营销传播案例-搜狗

年轻人对传统的广告营销模式已经免疫,要想吸引他们的注意力,需要一些趣味性的创新营销方式

为了推广新款劲客小型SUV,东风日产借势新车在超级综艺IP《极限挑战3》中的露出,结合搜狗输入法推出创意定制功能皮肤和关键词触发机制,使传播变得有趣,增强了用户的参与积极性,达到了良好的传播效果。


热词六:节日营销

代表案例:脉脉X冈本“职得爱”拯救职场人X生活七夕节日营销

如何做出不落俗套的节日营销一直是困扰marketing的大难题。

今年七夕,当别的品牌都在疯狂虐狗时,脉脉却瞄准了“职场人性生活”的话题点,联合冈本做了一次跨界营销——从问卷调查到匿名吐槽、再到视频采访大咖站台,最后发布首个职场人群性生活报告,推出套套套装,有趣有料的内容,成功了引起了职场人的情感共鸣。

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来源:TopMarketing(ID:TMarketing)